出品首先投入这场转型的是文化名人们�豆瓣评分高达9.

<p>    <font color="#a5a5a5">出[品 | 网易科技《[态度》栏目</font></p> <p><!--StartFragment--></p> <section data-mpa-action-id="mkci8c901rf9" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"><font color="#a5a5a5">作者 | 栎行</font></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90191n" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"><font color="#a5a5a5">编辑 | 定西</font></section><section data-mpa-action-id="mkci8c901dkx" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90hvj" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">2026年1月12日，中文互联网的流量版图出现了一个极其微妙的信号。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c905iy" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90xg9" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">没有京东红色的促销海报，也没有喧嚣的带货倒计时，章泽天带着她的个人播客《小天章》在小宇宙App悄然上线。两分钟的节目预告上线24小时内收听量超过15万，订阅数迅速突破8万，成为开年最受关注的商业IP事件。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901jrc" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section class="channels_iframe_wrp" nodeleaf=""><mp-common-videosnap class="js_uneditable custom_select_card channels_iframe videosnap_video_iframe mp_common_widget js_wechannel_video_card js_wx_tap_highlight" data-pluginname="mpvideosnap" data-url="https://findermp.video.qq.com/251/20304/stodownload?encfilekey=rjD5jyTuFrIpZ2ibE8T7YmwgiahniaXswqzDDxm84dAIrcmDiavcOEcEzcmApmLPmg3a4ibAibicCMlafvbDmunnMiaeaj6fETdFdiaKSDhiafibpoRFaG7RestHG2nbw&token=cztXnd9GyrHqmjrSoyic2U1fYj7V9VcklTc4F2mjZJyNxRFj28TSGMiaag2Ces4gSChDHvP1R3auZGia9eN8opAmyQBUibXGcH88NicHLxbWIMS27aJzSTRMiaeBDpns6WNEAicIBicAcXOjry2Q7q9JraPmlic9z05hkhsvEcS5yw5NdKHmiaUpazFPeFvyQZIbkys9I9vTdiattIttBFevgtMk6Lmq1n66qYrwUibvo10NLGFZFicA&hy=SH&idx=1&m=&scene=2&uzid=1&wxampicformat=503&picformat=200" data-headimgurl="http://wx.qlogo.cn/finderhead/Aiag80yasjcthjvkkzDAG1Eb4woXaU0rP8dweAIcSutI/0" data-username="v2_060000231003b20faec8c5e78b1ec2d2c704e936b0777b26d8eddff33dbb0de8355c4a37b5af@finder" data-nickname="网易科技" data-desc="章泽天官宣播客《小天章》首期对话刘嘉玲温情对谈即将上线#章泽天#刘嘉玲#播客" data-nonceid="11608598141133053198" data-authiconurl="https://dldir1v6.qq.com/weixin/checkresupdate/icons_filled_channels_authentication_enterprise_a2658032368245639e666fb11533a600.png" data-width="1080" data-height="1440" data-type="video" data-id="export/UzFfAgtgekIEAQAAAAAAm_s0pZrM3gAAAAstQy6ubaLX4KHWvLEZgBPEkqNUVltLdYmOzNPgMItjN-qaglH28RWb5Wi-yxdj" data-parentwidth="677" data-maxwidth="677" data-index="0" data-flag="0" data-feedsharecoverurl="" data-feedfullcoverurl="https://findermp.video.qq.com/251/20304/stodownload?encfilekey=rjD5jyTuFrIpZ2ibE8T7YmwgiahniaXswqzDDxm84dAIrcmDiavcOEcEzcmApmLPmg3a4ibAibicCMlafuHj5UQ6FOqI52gPxO83fy7pPrkjEQoDvCjFkfPluhaCQ&token=6xykWLEnztLpQZdgbYPmickayjva0af9huvoypZyW3pNqOoSbulNgIjlVZvAQf4su7NDqH70BWWGZIDf6JgcjNEJ1MXRsBEicLRZKJvIbhZ3563lkzQL2uEtMxMttXefsrCp1AKnERVic1VfEHY0wgu5Kt0z5Aw2jOHBInokqR3GAF6PiaYkpYBGrGvBqxZa3pDh9s87sMJEYOjLC4ItibicgqETAl8evZMYfglBVic1BAy6Ik&hy=SH&idx=1&m=&scene=2&uzid=1&wxampicformat=503&picformat=200" data-feedthumburl="https://findermp.video.qq.com/251/20304/stodownload?encfilekey=rjD5jyTuFrIpZ2ibE8T7YmwgiahniaXswqzNTZKdKckUUCkrQUHVWYR8Yn3tvKoaibmRNAHQuoA5iclRFTBKib2KL1UicdjTEgvdIk88UCHbdA9AgYEmSvonGdwzw&token=6xykWLEnztLpQZdgbYPmickayjva0af9h96nW2gOlrK488Z1vFpjBOxeT69qAXI4edu9zY2E9HOfzKPp32l4kAvn2TxFPMI071YbRicSjicR3JSvTibbPib3vkiaW6awSdswBBe5qTKROYtkgJ1YS8bTQUtQnWr8GupAfHR8Sk626Sb5r5UGpZrOmLQ23Q5vaDQia2wCxiaQCVjmGdf4x16vugIEhJNtbvpJKWk8icuODQPWe6b0&bizid=1023&dotrans=0&hy=SH&idx=1&m=&uzid=1&wxampicformat=503&picformat=200" data-feedcoverurl="https://findermp.video.qq.com/251/20304/stodownload?encfilekey=rjD5jyTuFrIpZ2ibE8T7YmwgiahniaXswqzDDxm84dAIrcmDiavcOEcEzcmApmLPmg3a4ibAibicCMlafvbDmunnMiaeaj6fETdFdiaKSDhiafibpoRFaG7RestHG2nbw&token=cztXnd9GyrHqmjrSoyic2U1fYj7V9VcklTc4F2mjZJyNxRFj28TSGMiaag2Ces4gSChDHvP1R3auZGia9eN8opAmyQBUibXGcH88NicHLxbWIMS27aJzSTRMiaeBDpns6WNEAicIBicAcXOjry2Q7q9JraPmlic9z05hkhsvEcS5yw5NdKHmiaUpazFPeFvyQZIbkys9I9vTdiattIttBFevgtMk6Lmq1n66qYrwUibvo10NLGFZFicA&hy=SH&idx=1&m=&scene=2&uzid=1&wxampicformat=503&picformat=200" data-isnews="0" data-likenum="442"></mp-common-videosnap></section><section data-mpa-action-id="mkci8c901jrc" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c901fnt" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">1月13日下午，78分钟的首期节目上线，章泽天与香港艺人刘嘉玲在刘的旧宅中对话，聊女性成长、香港影坛与婚姻育儿。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901jqv" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c901cyq" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;"><section style='color: rgba(0, 0, 0, 0.9); font-size: 17px; font-family: mp-quote, "PingFang SC", system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; line-height: 1.75em; letter-spacing: 0.034em;' nodeleaf="" class="f_center"></section></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90b4p" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90e5t" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">这不仅仅是“奶茶妹妹”试图撕掉标签的一次个人IP重塑，更像是一种顺应潮流的标志事件。当我们环视四周，会发现曾经的文化名人鲁豫、杨天真、冯唐，甚至蔚来李斌、罗永浩等企业家，都正集体涌入这个曾经被视为“小众”的长音频赛道。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901gsz" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90ror" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">这是互联网流量场的一次转向，是一场关于“高净值注意力”的重新定价。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90o2n" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"><b><font color="#c00000">播客，正在变成</font></b><b><font color="#c00000">互联网大佬们的“公开朋友圈”</font></b></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90kt" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90wew" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">将时间轴拉回2020年，罗永浩上演“真还传”，那是直播电商的黄金时代。罗永浩代表的是<b>极致的收割效率</b>：快节奏、高分贝、以GMV（商品交易总额）为唯一刻度。然而，到了2025年底，行业不得不面对一个残酷的现实：<b>流量通胀了</b>。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90z30" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c901znt" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">根据电商行业内部数据，头部直播间的平均获客成本（CAC）持续上涨，而用户在直播间的平均停留时长却在缩短。“3、2、1上链接”的叫卖模式，正在遭遇中产阶层的审美疲劳和防御性心理。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901mos" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90n3u" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"><b>此时，播客成为了那个被低估的“避险资产”。</b></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90s19" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c901jf" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">章泽天的意图明显，她不再只想当京东财报里的那个“形象符号”，也不是时尚晚宴上的“合影立牌”，而是试图通过声音和对话输出价值观。长久以来，她被困在“京东老板娘”、“颜值流量”的刻板印象中。短视频是视觉逻辑，容易让人盯着她的脸；而播客是听觉逻辑，通过声音，她可以安全、可控地输出逻辑、展现朋友圈。打造出自己想要的个人形象。她的播客里不聊八卦，更侧重“女性成长”、“商业观察”与“万物法则”。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90104i" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"><section style='color: rgba(0, 0, 0, 0.9); font-size: 17px; font-family: mp-quote, "PingFang SC", system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; line-height: 1.75em; letter-spacing: 0.034em; text-align: center;' nodeleaf="" class="f_center"></section></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90wwc" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c9033f" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">首先投入这场转型的是文化名人们。陈鲁豫的转型是这一趋势的典型标杆。她的播客《岩中花述》在小宇宙平台的订阅量已突破270万，豆瓣评分高达9.1分。这种成功并不是传统主持人的降维打击，而是在做个人IP的深度开发。相比电视时代的单向传播，播客让她收获了极具粘性的私域流量。其同名新书首发日销超4.8万册的转化率，再次证明了音频媒介在心智占领上的独特优势。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90255r" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">随后，娱乐圈、科技圈、车圈的大佬们纷纷入场。杨天真将经纪公司的逻辑降维打击到播客圈，其节目《天真不天真》已达成200万订阅里程碑。她卖的不是大码女装，而是“清醒大女主”的价值观溢价。冯唐则在音频世界里实现了知识变现的闭环，其付费播客课程精准收割了职场焦虑的中产，实现了一种零边际成本的数字化商品变现。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90fm1" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c9022lf" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">蔚来的李斌则是频繁现身各类深度播客，与高端车主进行精神共振，这被视为最高级的社群运营。还清了六个亿的罗永浩，也开始进军了长视频、长音频的对话节目，并且表示自己在节目上线第一天就挣到了钱。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c9010dm" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"><b><font color="#c00000">为什么是播客？</font></b></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90r7e" style="line-height: 1.75em;margin-left: 1em;margin-right: 1em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90zjr" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">为什么大佬们都在往“小宇宙”挤？虽然即刻公司（小宇宙母公司）未披露详细财报，但从行业流露出的核心数据中，我们能窥见“声音经济”极高的含金量。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90dgh" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c903ex" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">根据JustPod及艾瑞咨询发布的《中文播客听众生态报告》，中文播客的核心受众呈现出吸引品牌主的“三高”特征：<b>1、高学历</b>：核心听众中，本科及以上学历占比超86%。<b>2、高粘性</b>：平均日收听时长超过60分钟。<b>3、高消费力</b>：主要分布在一线及新一线城市，是典型的“白脂层”用户。这为王石、周鸿祎等商业“老炮儿”入局提供了绝佳的切入时机，播客已不再是年轻女性的专属媒介，而是在向全年龄段、全性别的精英阶层扩散。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901zvc" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">广告数据印证了这一观点。2025年的行业数据显示，奢侈品（如LV、Prada）、高端汽车及金融科技在播客的投放预算同比增长超300%。对于高端品牌而言，播客是建立品牌信任而非仅仅刷存在感的黄金阵地。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901mo5" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"><b>流量入口从“高频交易”转向了“长期持有”。</b>大佬们发现，与其在嘈杂的广场上嘶吼，不如在安静的房间里对话。章泽天和她的《小天章》追求的正是这种“深度独占”。对于“章泽天“们而言，开播客不仅仅是一门生意，<b>更是一次精密的公关避险与资产重估。</b></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90s4o" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90vhh" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">在这个仇富情绪与阶层焦虑隐现的时代，直播带货是“走钢丝”，一句话说错就是公关灾难；传统媒体的采访也不再”安全“。记者和编辑的意志会对与传统媒体的对话会曲解大佬原意。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90zo1" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c90x9m" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">而播客是自己剪辑的原声带录播，拥有极高的容错率和修饰空间。它允许大佬展示“真诚”和“松弛”——<b>这种真诚是经过安全过滤的。</b>李斌可以在播客里聊2小时“长期主义”而不被断章取义；章泽天可以用70分钟聊“女性成长”而不用担心被截成鬼畜视频。这是对公关风险的对冲。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c90pem" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c906o2" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">未来的商业竞争，不仅看谁能把货卖得更快，更看谁能把故事讲得更深，价值也就传播得更广。大佬们争夺的不再是转瞬即逝的点击率，而是那些在通勤路上、在深夜睡前，愿意花一小时的“高净值耳朵”。</section><section data-mpa-action-id="mkci8c901h0y" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;"></section><section data-mpa-action-id="mkci8c9012lb" style="margin-left: 1em;margin-right: 1em;line-height: 1.75em;">毕竟，在信息过载的时代，“被听见”本身，就是最昂贵的奢侈品。</section><!--EndFragment-->